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荟商:网络广告投放竞价广告和APP投放怎么提升

  今天主要讲的是网络广告投放怎么分析数据,提升转化,从竞价广告(关键词定向)的搜索广告和美柚APP流量大,有比较杂,又该注意哪些问题。
 

  一、竞价广告(关键词定向)怎么一步一步提升转化

  1、昨日账户数据表格

  统计昨日账户数据(包括各账户展现、点击、消费、平均点击价格)、统计商务通有效对话、统计预约系统的预约量和到访量,这些全部放在一张表格上,方便计算预约率和到诊率,也方便对比近期的数据,及时发现波动和异常——这是账户层面。

  另外根据自己的预算设置一个数目,设置好短信提醒、下线提醒,如果经常账户提前下线,或者钱花不出去,就要看看是不是市场有波动,或者竞争对手有大动作,还是账户哪里出了问题。

  2、昨日计划消费数据报表

  统计昨日计划消费数据——一般都是按公司产品分计划,统计消费,把咨询和预约按公司产品分类在这张表上统计,可以直观的看消费、对话成本、预约成本和到访成本。

  3、关键词分析报表

  重点是关键词的分析,可以把关键词、搜索词、展现、点击、消费、对话词,通过EXCEL的调用函数,把这些数据全部展现在一张表里,具体办法就是下载搜索词报告、关键词报告,商务通导出对话报表,放在同一张表格,使用函数(vlookup)调用就可以进行分析数据。

  通过这张表,可以直观的看出该关键词的展现量、点击量、消费情况以及是否产生对话。针对这些数据,可以很直观的看出来很多问题,我调价、添词、否词、优化账户,基本上全靠这张表。

  高消费的词通常是核心词,这种词出价都高,但只要着陆页问题不大,转化还是不错的。这种词,可以往上抢一抢,尤其是移动端,现在第三名的展现就很不稳定,流量会给直通车,第四名就更靠下了,前面会穿插2-3个自然优化。

  所以核心词在移动端最好保持在前3,否则点击量就下滑的非常厉害。这类词虽然出价高,但点击总体不会太多,消费一般在一半以上,在账户预算够的情况下,尽力保证排名。如果预算不足,不要主推核心词,多增加一些长尾词。

  每天在筛选完这张表之后,往账户里新增100-200个词,把该否的否掉,该删的删掉。

荟商:网络广告投放竞价广告和APP投放怎么提升转化
荟商科技广告平台

  二、美柚平台流量很大,点击率也高,但是转化很差,该怎么办?

  答:优化转化率注意几点

  1)创意文案图片素材方面,尽量不要误导,将产品特性标明,不要标题党,实打实的做广告;

  2)落地页方面,把产品描述清晰,再找些这个平台的落地页做参考,结合平台人群画像、偏好等,设计一个专属于这个平台的落地页,尽量迎合平台用户的喜好;

  3)人群定向设置方面,要精准点,还是要做数据哈,不断测试,很快就可以得出什么样的人群比较适合你们的产品。

微信二位码

 
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  对于网络广告投放中的搜索竞价账户优化,以及一些流量大的APP投放广告怎么提升转化率就讲完了,如果您还是感觉比较难,您可以到安徽荟商信息科技公司,有专业经验丰富的运营团队为您优化推广,媒体广告平台高曝光,精准定向投放,想了解您的行业适合投放什么渠道,一可以拨打电话电话: 400-188-6082,0551-62809091,二可以扫描上方广告经理的微信了解更多。


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